Vous le savez certainement chers lecteurs, depuis plusieurs mois maintenant on sait que le site pour adultes YouPorn souhaite investir dans le sport électronique. Tout est parti d'un message posté sur Twitter le 11 juillet dernier et où le community manager du compte de l'entreprise demandait à la communauté si elle apprécierait de voir YouPorn sponsoriser une équipe ou un joueur sur différents jeux. On retrouvait ainsi proposés League of Legends, HearthStone et Dota 2. Or ce qui pouvait passer pour une simple boutade ou bien un coup de comm' du responsable du compte Twitter n'était finalement pas un message en l'air car depuis, YouPorn a réalisé plusieurs avancés dans ce dossier particulier. Il faut dire que les joueurs ont répondu plutôt positivement à cette question, certains plutôt célèbres allant même jusqu'à encourager la marque pornographique à franchir le pas, ce qui aura vraisemblablement fini par les convaincre qu'ils étaient dans la bonne direction. Mais le pensez-vous également ?
Que pensez-vous d'une équipe sponsorisée par YouPorn ?
YouPorn confirme qu'il s'intéresse à l'eSport
Après plusieurs semaines de silence et un buzz qui aura fait son effet, c'est donc à la fin du mois de juillet que nous avions des nouvelles de l'aventure YouPorn dans l'eSport. Cette fois on apprenait que des contacts avaient été pris avec des personnes du milieu et ces derniers étaient en cours de négociation et/ou signature. Alors aujourd'hui rien n'est gravé dans la roche même si on devrait très prochainement voir débarquer dans les tournois des joueurs sponsorisés par le site pornographique. La rumeur veut qu'il s'agirait d'une équipe Dota 2 et de plusieurs joueurs HearthStone qui n'ont pas d'états d'âmes à avoir le logo rose accroché sur leur dos ou bien qui sont opportunistes, au choix. Le maillot a d'ailleurs été publié récemment sur Reddit prouvant pour ceux qui en doutaient encore que l'offre de YouPorn était bel et bien sérieuse. Ce qui demeure donc une hérésie pour certains et un pas en avant pour d'autres est en passe de se réaliser.
Pour les détracteurs à cette arrivée rassurez-vous, pour le moment étant donné que rien n'a été officialisé. Vous pouvez par conséquent toujours espérer que YouPorn n'arrivera jamais dans le milieu du sport électronique ou bien qu'ils finiront par arrêter ce buzz ridicule. Pour les autres, il y a tout de même désormais une forte probabilité que toute cette affaire soit sérieuse étant donné les gages de bonne volonté présentés par le site pornographique et la communication croissante qui entoure cette histoire. Dans ce cas là on peut donc légitimement se demander quel intérêt peut avoir YouPorn a sponsoriser une équipe ou des joueurs de jeux vidéo ? Vous imaginez un match entre les Na`Vi et les YouPorn, il y aurait un aspect amusant ou en tout cas qui ne laisserait pas indifférent les spectateurs. YouPorn ne recherche pas à se faire un nom dans les jeux vidéo ni à participer au développement du phénomène. Leur seul intérêt est de toucher la cible, celle des joueurs et de tous ceux qui regardent ces fameux tournois.
L'industrie pour adultes de plus en plus intéressée par les joueurs
Une arrivée moins évidente que prévu
Pourtant le sport électronique, malgré tout ce que l'on peut en penser, a toujours su plus ou moins se garder une image assez propre et réglementée. Ce n'est pas la première fois qu'il y a une tentative d'incursion d'un acteur de la pornographie mais c'est bien une première avec une société aussi importante et qui souhaite posséder sa propre équipe à son nom. L'arrivée dans l'arène des gros éditeurs comme Blizzard, Riot ou Valve qui organisent désormais eux-mêmes leurs ligues et tournois depuis quelques années a amplifié le contrôle opéré par ces derniers sur le sponsoring en règle générale, ce qui vraisemblablement n'a pas empêché le phénomène auquel nous assistons. Ces grands noms du jeu vidéo risquent d'ailleurs de voir d'un très mauvais œil l'arrivée du sponsoring de YouPorn et ce n'est d'ailleurs pas un hasard si League of Legends ou StarCraft II sont absents des rumeurs d'équipes et joueurs en passe de signer avec l'industrie pour adultes. Ces deux géants du sport électronique ont interdit à tous les joueurs de leurs tournois d'arborer des marques interdites aux mineurs. Le cœur du problème est donc là, YouPorn souhaite toucher une cible de jeunes adultes mais très certainement aussi de mineurs et là il risque d'y avoir conflit assez rapidement.
Valve et les jeux Blizzard qui ne sont pas encore touchés par une ligue encadrée par l'éditeur seront donc les cibles de YouPorn. On comprend mieux pourquoi la rumeur pointe du doigt Dota 2 et HearthStone, deux jeux très en vue actuellement. N'oublions pas malgré tout Counter-Strike: Global Offensive ou Call of Duty même si, au premier abord, peu de structures évoluant dans l'univers des FPS ont montré un intérêt pour la proposition de soutien de YouPorn. Le marché est vaste et parsemé de nombreuses organisations capables d'organiser des compétitions. Régulièrement nous pointons du doigt l'absence de cohérence et de fédération dans le sport électronique, aujourd'hui plus que jamais cela aurait permis de fixer des règles communes à tout le monde et d'éviter ce genre de débat. Car si YouPorn apparait dans nos compétitions, pourquoi pas les marques de tabac ou d'alcool ? La législation dans les pays étant différente et Twitch n'ayant pas franchement vocation à interdire tel ou tel représentation sauf si cela est fixé par les lois américaines.
Une foule prête à se faire happer par YouPorn ?
Imaginez pourtant l'impact qu'aura un match quelconque disputé par des joueurs portant les couleurs rose du site pornographique et surtout son nom en lettres capitales. Que ce soit ceux qui suivent la scène eSport régulièrement ou bien ceux qui la découvriront par hasard, le résultat risque fort d'être le même : la stupéfaction. Or en réalisant dans un premier temps le buzz via les réseaux sociaux, puis en basculant sa communication de Twitter à Reddit, YouPorn nous démontre son excellente faculté à réaliser de la publicité gratuite et à attirer le regard sur lui. La suite ce sera certainement la tentative d'être diffusé un maximum via le streaming ou tout simplement les scènes des compétitions. En faisant parler le plus possible, YouPorn espère bien rentabiliser les quelques dizaines de milliers de dollars qu'ils pourraient investir en de la publicité qui leur aurait couté bien davantage.
Maintenant difficile de penser que les éditeurs laissent passer cela, Valve n'appréciera certainement pas de voir une équipe YouPorn arriver à un The International 5 et Blizzard non plus sur HearthStone. En revanche les petites compétitions locales qui ne sont pas organisées par les éditeurs peuvent très bien suffire à assurer une visibilité suffisante à l'industrie pour adultes. Est-ce que la DreamHack, l'Electronic Sports League ou même l'ESWC vont-ils modifier leurs règlements respectifs pour l'occasion ou bien seront-ils la boite de pandore de l'eSport ?
Le maillot présenté reste discret mais compréhensible par les puristes
Préparez-vous dans tous les cas à une levée de boucliers d'associations diverses et variées en cas d'arrivée avérée de YouPorn dans l'univers du sport électronique où énormément de mineurs seront ciblés par cette campagne de publicité planétaire. On risque de reparler encore pendant quelques temps de cette affaire qui n'a pas fini de faire jaser et pas forcément dans le bon sens du terme. Le sport électronique devra profiter de cette occasion qui lui est donnée pour montrer qu'il est capable, dans des phases critiques, de prendre des décisions communes !
